成都2020年6月3日 /美通社/ -- 5月30日，由成都大悅城攜手成都市武侯區(qū)商務(wù)局及全區(qū)多家重點(diǎn)企業(yè)品牌共同舉辦的“合家嗨購(gòu)季”啟幕儀式圓滿(mǎn)落幕，正式開(kāi)啟為期一個(gè)月的家庭消費(fèi)狂歡。
“合家嗨購(gòu)季”以后疫情時(shí)期家庭型消費(fèi)爆發(fā)增長(zhǎng)為突破口，通過(guò)政企聯(lián)手、全區(qū)聯(lián)動(dòng)，橫跨“兒童節(jié)、618年中大促、端午小長(zhǎng)假”等多個(gè)節(jié)慶，打造以“親情一夏·樂(lè)享武侯”為主題的消費(fèi)新場(chǎng)景，以成都大悅城為中心輻射武侯商圈，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，持續(xù)助力消費(fèi)升級(jí)，擦亮“武侯消費(fèi)”、“武侯服務(wù)”品牌，引導(dǎo)更多家庭走出家門(mén)積極消費(fèi)，打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的家庭消費(fèi)嘉年華，激活城市活力。
精耕家庭市場(chǎng) 成都大悅城“兒童經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)
剛過(guò)去的兒童節(jié)，成都大悅城再次以?xún)?yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)獲得市場(chǎng)高度關(guān)注和認(rèn)可，根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間成都大悅城實(shí)現(xiàn)單日銷(xiāo)售額1206萬(wàn)，客流破10.1萬(wàn)的佳績(jī)。其中，玩具反斗城創(chuàng)全國(guó)銷(xiāo)冠，paw in paw、Little MoCo、LYNN&MILO、ROOKIE、好孩子、露安適等53家品牌創(chuàng)西南區(qū)銷(xiāo)冠，會(huì)員新增3253人，兒童卡成功招募1223人。在這個(gè)“特殊”的兒童節(jié)，成都大悅城成功拉動(dòng)高質(zhì)家庭消費(fèi)的同時(shí)，再次坐實(shí)“西南最強(qiáng)親子家庭首選目的地”這一不可撼動(dòng)的地位。
開(kāi)業(yè)五年，成都大悅城致力于對(duì)年輕家庭客群的精準(zhǔn)挖掘，兒童業(yè)態(tài)不斷的創(chuàng)新和強(qiáng)化，持續(xù)引入超強(qiáng)吸客力和影響力的品牌，創(chuàng)新升級(jí)兒童配套的軟性服務(wù)與硬件設(shè)施……長(zhǎng)效且精細(xì)化的運(yùn)維，換來(lái)了兒童節(jié)當(dāng)天客流與銷(xiāo)售的爆發(fā)式增長(zhǎng)。這種精耕家庭市場(chǎng)的“兒童經(jīng)濟(jì)”舉措，也印證了家庭整體消費(fèi)勢(shì)必成為拉動(dòng)購(gòu)物中心的強(qiáng)力杠桿。
作為此次“合家嗨購(gòu)季”的首發(fā)活動(dòng)，成都大悅城兒童節(jié)以“悅寶夏日瓜友會(huì)”為主題，采用多維營(yíng)銷(xiāo)矩陣，線(xiàn)下結(jié)合大力度滿(mǎn)返SP，聯(lián)動(dòng)兒童業(yè)態(tài)品牌大促及銀行等異業(yè)資源，借勢(shì)會(huì)員“兒童卡三周年”，線(xiàn)上加碼小程序精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化私域流量，充分發(fā)揮組合拳效應(yīng)，為購(gòu)物中心如何玩轉(zhuǎn)家庭經(jīng)濟(jì)消費(fèi)做出滿(mǎn)分示范。
原創(chuàng)IP悅寶首秀 大悅城品牌價(jià)值深化
作為本次兒童節(jié)最大的亮點(diǎn)之一，成都大悅城的標(biāo)志性吉祥物、擁有萌寵屬性的悅寶，開(kāi)啟了原創(chuàng)IP首秀之路。
依托潮玩公園屬性，本次“悅寶夏日瓜友會(huì)”主題展，被巧妙的設(shè)置在空氣自然流通的翡翠廣場(chǎng)，從根本上打破家庭消費(fèi)者心中的壁壘?，F(xiàn)場(chǎng)精心打造了超2000平方米的悅寶島，并配置7米悅寶大BUS、瘋狂電玩大爬梯等7大創(chuàng)意打卡區(qū)，自帶四川人“牙尖、賤萌”個(gè)性特點(diǎn)的悅寶，強(qiáng)化了成都大悅城與消費(fèi)者的情感鏈接，引發(fā)情感共鳴，豐富的體驗(yàn)裝置，也為消費(fèi)者構(gòu)建起多場(chǎng)景的全新游逛體驗(yàn)。開(kāi)展當(dāng)天，吸引了上萬(wàn)潮玩家庭到場(chǎng)拍照打卡，在絡(luò)繹不絕的親子互動(dòng)中，成都大悅城再次完成了對(duì)家庭客群強(qiáng)吸聚，這種創(chuàng)新升級(jí)的差異化營(yíng)銷(xiāo)，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的新鮮感，也讓悅寶主題展成為今夏最網(wǎng)紅的家庭親子社交消費(fèi)的新聚點(diǎn)之一。
如此亮眼成績(jī)的背后，是成都大悅城在后疫情時(shí)期下更深層次的思考，持續(xù)為家庭消費(fèi)者營(yíng)造安心、健康的購(gòu)物環(huán)境。在發(fā)揮“景區(qū)購(gòu)物公園”獨(dú)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，場(chǎng)內(nèi)的電梯轎廂更引進(jìn)納米抗菌涂層技術(shù)，打造無(wú)接觸電梯等細(xì)致服務(wù)，這些保障也在成都商業(yè)首開(kāi)先河。全方位、多層次的滿(mǎn)足和護(hù)航家庭客群的多重消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)性化需求，從眾多兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中成功突圍，成都大悅城深耕家庭客群的戰(zhàn)略，可謂別具匠心。
西南商業(yè)最強(qiáng)親子商圈 兒童消費(fèi)再升級(jí)
作為成都親子商業(yè)項(xiàng)目的典范，運(yùn)營(yíng)五年的成都大悅城擁有西南規(guī)模最大最全的兒童業(yè)態(tài)組合，已入駐BOY LONDON JUNIOR （成都首店）、LYNN&MILO （成都形象店）、玩具反斗城、樂(lè)高授權(quán)體驗(yàn)店、探奇樂(lè)園、adidas kids、nike kids、好孩子等多家主力兒童品牌，涵蓋零售、教育、體驗(yàn)等多個(gè)業(yè)態(tài)……包括夢(mèng)潔寶貝也于近日開(kāi)業(yè)。
未來(lái)，成都大悅城會(huì)持續(xù)深耕家庭需求，引入多元化新場(chǎng)景，不斷進(jìn)行自我更迭。而大悅城體系下的悅街，也將更新定位為悅空間—寓教于樂(lè)的創(chuàng)想天地，引入奈爾寶、樂(lè)高活動(dòng)中心、托特科學(xué)、第壹街舞、涂來(lái)涂去、科學(xué)島創(chuàng)客樂(lè)園等熱門(mén)兒童品牌，打造為一站式家庭及兒童成長(zhǎng)空間，滿(mǎn)足不同家庭客群的品質(zhì)生活需求，致力成為親子家庭的歡樂(lè)新地標(biāo)。
成都大悅城還將積極謀篇布局，積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、深化品質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)涵，精準(zhǔn)鎖定親子家庭核心客群，構(gòu)建多樣的場(chǎng)景化消費(fèi)新體驗(yàn)，以品質(zhì)化、細(xì)分化的親子業(yè)態(tài)，持續(xù)推動(dòng)城市家庭生活方式的革新升級(jí)，引領(lǐng)區(qū)域商業(yè)的持續(xù)煥新，為城市商業(yè)價(jià)值賦能，向全國(guó)商業(yè)標(biāo)桿邁進(jìn)。
