成都2019年12月9日 /美通社/ -- 12月7日，成都大悅城四周年“蓉耀時(shí)光 肆不可擋”店慶狂歡引爆全城，正式拉開了店慶月的精彩大幕。在此期間，成都大悅城不斷強(qiáng)化“公園”和“潮玩”屬性，第四屆燈光節(jié)璀璨啟幕，川潮主題活動(dòng)精彩紛呈，胡歌、皇后皮箱樂隊(duì)空降慶生，獨(dú)家大促更點(diǎn)燃了成都人民的購物激情，掀起了一場現(xiàn)象級的年末消費(fèi)浪潮。
全媒體精準(zhǔn)助力銷售突破3616萬
創(chuàng)新“組合拳”成就營銷典范
根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在12月7日店慶當(dāng)天，成都大悅城客流量達(dá)11萬人次，營業(yè)額突破3616萬元，再度創(chuàng)造單日最高銷售記錄。這也意味著截止目前成都大悅城已經(jīng)順利突破17億銷售大關(guān)，同比去年銷售額提升17.9%，預(yù)計(jì)今年客流將超2050萬，營業(yè)額直擊18億。
在這場每分鐘賣出4萬元的店慶狂歡中，是400余家大牌在周年慶當(dāng)天齊心協(xié)力共創(chuàng)的實(shí)體銷售狂歡。聯(lián)動(dòng)全場品牌、以商品為導(dǎo)向的精準(zhǔn)營銷向來是成都大悅城的獨(dú)有利器，通過聚焦客群消費(fèi)需求，精準(zhǔn)讀懂目標(biāo)客群喜好，讓各類消費(fèi)者在潮玩購物公園里游逛的同時(shí)，盡情釋放消費(fèi)潛能。正因如此，反映在單日銷售方面，樂高LEGO、MOUSSY&SLY、NIKE、I Do、MISS SIXTY等82家品牌創(chuàng)全城銷售冠軍，這些數(shù)據(jù)也表現(xiàn)出，開業(yè)四年的成都大悅城對高質(zhì)量客群吸附的精確程度無可挑剔。
開業(yè)四年，成都大悅城致力于打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)，以先進(jìn)的商業(yè)運(yùn)營理念構(gòu)建極具特色的消費(fèi)新場景。在四周年店慶活動(dòng)中，針對成都人“愛玩”的特點(diǎn)，成都大悅城創(chuàng)新定制了一套個(gè)性化的“組合拳”，將促銷活動(dòng)與極具川潮元素的游戲搭配，輸出如“大肆喜”真人麻將、神手自摸大抽獎(jiǎng)、“六六大順”互動(dòng)巡游、川潮臉譜燈光節(jié)…紛繁多樣的新穎活動(dòng)，充分考慮核心客群的喜好，兼具話題性與趣味性，成就了商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的又一營銷典范。
值得一提的是，四周年店慶的全面成功離不開全渠道、矩陣化的媒體宣傳。鋪滿全城的大幅廣告，吸引了整個(gè)蓉城的目光，宣傳造勢更是從線下延伸到線上。在活動(dòng)開始之前，便引發(fā)了數(shù)百萬量級的線上話題討論，媒體曝光總量突破5186萬次，新媒體閱讀總量超2932萬次。此外，成都大悅城還深度嫁接了微信、新浪微博、優(yōu)酷、愛奇藝、滴滴等一系列年輕人日常生活中高頻使用的APP，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，促成了活動(dòng)海量曝光，銷售提前爆破。其中，四周年慶線上團(tuán)購券，8200個(gè)團(tuán)購名額58秒一搶而空。
第四屆燈光節(jié)變身新晉網(wǎng)紅圣地
全民嗨玩激發(fā)“夜經(jīng)濟(jì)”活力
12月6日晚，大悅城邀請皇后皮箱、荷爾蒙小姐、colorful bar、人氣說唱H.KAI熱力開唱，搖滾盛典點(diǎn)燃四周年生日趴。炫酷舞臺+超人氣樂隊(duì)，吸引了大批潮玩青年的參與。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天晚會(huì)到場70%以上為18-25歲年輕群體，成都大悅城精準(zhǔn)洞悉青年群體的興趣軌跡，再次成彰顯了“青年引力場”的獨(dú)特魅力。
除此之外，大悅城依托“潮玩公園”屬性，對自有IP活動(dòng) -- 燈光節(jié)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。本次為成都大悅城第四屆燈光節(jié)，超90000m2城市光影空間璀璨啟幕，精心打造2000米時(shí)光走廊、奇趣音樂幻境、垂直夜光公園、川潮臉譜矩陣，將成都大悅城打造為新晉網(wǎng)紅圣地，吸引大批時(shí)尚潮人前來打卡拍照，持續(xù)升級消費(fèi)場景，提振了成都大悅城“夜經(jīng)濟(jì)”?！盁?/span>光節(jié)”將貫穿整個(gè)12月店慶月，一直延續(xù)到明年2月，不僅營造了舒適、愉悅的購物環(huán)境，更進(jìn)一步挖掘了購物中心的社交屬性，為到場的消費(fèi)者提供更新的購物方式、更有趣的生活格調(diào)、以及更具吸引力的體驗(yàn)形式。
與此同時(shí)，大悅城控股西南區(qū)商業(yè)項(xiàng)目12月都將圍繞“Light For Joy，與城市，同華彩”為主線，完成光影主題布展，包括成都大悅城、昆明大悅城、天府芙蓉園、鴻云悅街，“乘著光影而來，傾盡城市華彩”，這也是大悅城控股西南商業(yè)獻(xiàn)禮全城消費(fèi)者的城市級品牌活動(dòng)。
聚焦年輕客群 構(gòu)建“青年引力場”
品牌汰換升級 打造西南商業(yè)旗艦
2019年，成都大悅城堅(jiān)持“全國首個(gè)體驗(yàn)游憩式潮玩購物公園”，聚焦18-35歲是城市青年和年輕家庭，以多元化的主題潮玩活動(dòng)吸引不同圈層的城市新青年聚集。今年4月，在成都草莓音樂節(jié)首次亮相商業(yè)新物種 -- 移動(dòng)大悅城；7月，成都大悅城聯(lián)動(dòng)造夢社舉辦城市青年節(jié)，打造系列主題活動(dòng)，引發(fā)全城關(guān)注；除此以外，舉辦多場明星見面會(huì)，如今年舉辦的劉德華見面會(huì)，轟動(dòng)全城，再創(chuàng)客流新高。
在聚焦年輕客群的同時(shí)，成都大悅城重視品牌升級，完成品牌更新100余家。其中，升級消費(fèi)新場景，引入了博納IMAX國際影城；聚焦年輕客群，引入了國潮品牌中國李寧和設(shè)計(jì)師女裝品牌UOOYAA、tanni等；餐飲業(yè)態(tài)進(jìn)行持續(xù)更新，引入了海底撈、云海肴、椰妹原生態(tài)椰子雞、蒲悅、太二酸菜魚等熱門品牌；重視家庭消費(fèi)需求，在兒童業(yè)態(tài)增加了好孩子gb全球旗艦店；生活配套方面更是將占地2600余平米的新世紀(jì)婦女兒童醫(yī)院門診部，帶到了商場配套的寫字樓里。
四年來，大悅城一直堅(jiān)持定位、不斷求新，重視以人為核心進(jìn)行購物體驗(yàn)升級，為成都人民帶來前瞻性、國際化的舒適購物環(huán)境；時(shí)刻以敏銳的視角觀察市場動(dòng)向，積極且及時(shí)地跟進(jìn)市場風(fēng)向，精準(zhǔn)抓取核心消費(fèi)客群，將成都大悅城打造為西南商業(yè)旗艦。
在即將到來的第五年，成都大悅城將進(jìn)一步深根現(xiàn)場經(jīng)營，細(xì)化優(yōu)勢資源，做強(qiáng)市場占位。展望未來，成都大悅城將以“景區(qū)購物公園”、“青年潮玩空間”、“寵物友好MALL”為三大標(biāo)簽，對自身綜合運(yùn)營能力持續(xù)優(yōu)化，升級成都人民購物體驗(yàn)，引領(lǐng)成都商業(yè)革新，樹立全國商業(yè)標(biāo)桿。
