北京2020年12月2日 /美通社/ -- 2020年11月27日，由中國公共關系網(17PR)主辦的向上品牌與永續增長高峰論壇在北京長城飯店拉開帷幕。本次峰會旨在共同探討雙循環發展格局下，企業如何將自身發展與宏觀經濟、政府關切結合，順勢而為，迎來發展新增長。中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲出席峰會，并做關于“雙循環”新格局下中國經濟特點，以及企業機遇與挑戰主題演講。
中國國際經濟交流中心總經濟師 陳文玲
本次峰會由中國傳媒大學廣告學院公關系擔任學術指導，人民日報數字傳播戰略支持。此外，全球公共關系與溝通管理聯盟(GA)、美國公關協會（PRSA）、東盟公關聯盟（APRN）等世界各地公共關系組織、機構、傳媒公司等以各種方式助力論壇成功舉辦。
中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲、人民日報數字傳播有限公司董事長兼總經理徐濤、國家對外開放研究院研究員、金磚國家研究中心主任、對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院副院長藍慶新、中國傳媒大學廣告學院公關系主任邵華冬、浙大城市學院傳媒與人文學院副教授/中國國際公共關系協會學術委員會委員賽來西?阿不都拉、百度AI技術生態部總經理劉倩、奧美中國公關與影響力總裁暨奧美北京集團董事總經理俞竹平、勁霸男裝董事、品牌副總裁龔妍奇、BCW中國區CEO曲宏、克諾爾中國區副總裁/歐盟中國商會政府事務論壇主席劉暢等出席了本次峰會并做相關主題演講。
嘉賓現場主題互動分享品牌如何在海外戰略化生存
中國公共關系網創始人、金旗獎主席銀小冬在大會開幕致辭上表示：“在今天這場疫情之下，在這個不確定的世界環境下，讓我們意識到企業不光是生產產品來滿足我們的消費需求，企業在這個社會當中還有更大的角色，那就是企業公民，是推動這個社會前進的力量。金旗獎之前就提出，品牌應構建企業社會責任為基礎的新型企業公共關系。具有企業責任，創新力以及全球視野，這是當下向上品牌所應該具備的。”
中國公共關系網創始人、金旗獎主席 銀小冬
陳文玲在會上提出：“我們國家的應用創新能力在世界最前沿，但是原始創新、基礎教育和技術、核心關鍵零部件，還有由于原始創新引發的顛覆性技術革命還沒有真正到來，因此，我們向上走怎么走，我認為有些東西是需要社會變革，比如說政府怎么支持企業進行原始創新，通過政府的招投標成為企業創新的原始動力和資金來源，而不是直接補貼給企業，可像美國一樣設立一套市場化流程，將體現國家意志的重大戰略轉化為重大市場化項目。”
人民日報數字傳播有限公司董事長兼總經理徐濤認為：“新冠疫情全球流行本身是一場巨大公共衛生危機，它和品牌在任何階段所遇到的事件都不一樣，是具有全局性影響。在一段時間內世界似乎按下暫停鍵，作為品牌角度來講更多還要保持定力，著眼于長期的品牌深耕，進一步貼近消費者。過去十年隨移動互聯網發展，越來越多品牌追逐流量，將有限資源投注到一些能夠帶來流量包括私域、KOL等方法應用，恰恰偏離長期深耕對于消費者的關注，對品牌的關注。”
國家對外開放研究院研究員、金磚國家研究中心主任藍慶新表示：“企業在翹動國內市場的時候，應該把握住國家的發展戰略，依此去設置企業的營銷和品牌戰略。品牌塑造是長期過程，歐美國家世界前十大品牌，美國的，日本的，德國的大多數都是百年企業，有百年積淀。我們企業應更加注重長期技術、創新積累，去長期做一件事，把自己品牌積累塑造起來。”
陸領科技CMO霍靜提出：“能夠在全球包括在中國積累下自己品牌底蘊的企業，有一個最大的特點就是對品牌的投入和品牌的積累是從企業戰略高度來做好這個工作的，跟企業的創始人、領導層有很強的關聯，創始人對品牌想做長遠打算，一定會把品牌位列一個很強的高度，同時在企業的產品、服務，在整個生態鏈條上每一個環節都去維護它，打造它。”
遠東控股集團有限公司首席行政服務官莊太緯表示：“企業的根本還是在于盈利，企業的生存發展，其實是一個企業能不能產生更大價值的一個非常重要的關鍵，所以商業利益本身，我認為并不是罪惡，而是你要有強大的實力，才更有能力去對這個社會產生更大的貢獻。我認為商業利益其實跟企業社會責任，并不是相違背的，反而是相輔相成的。”
來自西班牙傳播企業聯合會前任主席、東盟APRN主席、北歐地區最大的傳播公司GK公司創始人、菲律賓OnePage公關公司創始人在線視頻分享如何做跨文化溝通。
東盟公關聯盟主席、GA聯盟亞洲區域主席Prita表示：“盡管遭遇了新冠病毒疫情，但是中國與東盟之間的貿易卻逆勢增長了7%。在東盟國家中，中國品牌很受歡迎，特別是大型的科技公司，例如騰訊、阿里巴巴、百度、華為成為了驅動亞洲市場發展的強勁動力。”
西班牙傳播企業聯合會前任主席Jose Velasco表示：“中國品牌一定要國際化，但是并不代表他們要摒棄自己的本源，一個國家的個性和特點，今天以其創新精神和對進步的巨大渴望而脫穎而出。中國可以向西方借鑒很多，而且西方也有很多事情需要向東方學習。”
在同期舉行的2020金旗獎頒獎盛典上，中國傳媒大學廣告學院、人民日報數字傳播、金旗組委會聯合發布了向上品牌TOP100榜單，該榜單依據《后疫情時代向上品牌指數測評報告》發布，中石油、中國建筑集團、中國郵政、華熙生物、百度、中車股份、霍尼韋爾等品牌上榜。此榜單已在人民數字政務融媒體平臺上同步首發，覆蓋北京、上海、廣州共計50家國家重要黨政部委、央企、國企大樓，共同推廣向上品牌榜單，宣揚向上精神。
金旗獎主席銀小冬表示：“就像商標界有馳名商標，我們希望品牌界有向上品牌，馳名商標代表著良好的商品質量和商業信譽，向上品牌則代表著積極向上的企業社會形象和良好的商業口碑，在鼓勵、倡導品牌適應社會變化的同時，做一個對社會有價值的品牌。”
金旗獎創辦于2010年，由17PR主辦，截止2019年已成功舉辦10屆，經過11年發展，金旗獎已經成為公關傳播領域最具專業性和認可度的品牌影響力大獎。伴隨金旗獎頒獎盛典的舉行，每年都會有相關主題峰會，吸引來自眾多世界500強企業參與，成為全球傳播界的交流盛會。向上品牌與永續增長高峰論壇是2020金旗獎頒獎盛典的重要組成部分。
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